Auditoría seo de artículos y post con más visitas
Muchas veces, publicas artículos y páginas con información en tu web o blog sin analizar resultados, y esto provoca que no tengas idea de cuántas visitas recibe cada artículo, si funcionan bien o mal, e incluso cuales de las publicaciones que realizas son las más interesantes para tus clientes. Y es fundamental hacer una auditoría seo de contenidos para día a día mejorar la redacción y crear artículos más interesantes y más visibles que hagan que tu blog tome el éxito que merece.
A continuación, vamos a explicar cómo saber las páginas que son el ancla por donde entran las visitas a tu web y cuáles de los post son los que más visitantes reciben.
Páginas destino de google analytics y número de visitas del blog
Para conocer o cómo saber el número de visitas que tiene cada post en tu blog o web, tienes que dirigirte a Google Analytics y entrar en:
Comportamiento –> Contenido del sitio –> Páginas de destino
Esta es una de las opciones de las que debes manejar con frecuencia si quieres hacer una auditoría seo de tu web. Para sacar conclusiones con fundamento en analítica web hace falta comenzar extrayendo datos, y Google Analytics debe ser tu gran aliado. La rentabilidad de tu sitio va a dependen en gran medida de las métricas y KPI que seas capaz de medir. Las páginas de destino te dicen si están funcionando bien o mal tus post en los buscadores.
Está muy bien saber el número de visitas, si cada día tienes 10, 100 o incluso 1000 visitantes únicos, pero casi es más importante saber por dónde empiezan tus lectores en la web. Este es un punto clave para conocer qué les interesa realmente a tus clientes-usuarios. Si sabes por donde van las preferencias de tus lectores puedes ganar dinero en internet. Las páginas destino indican esto.
Podríamos resumir que la página destino es el primer contenido que una persona ve cuando entra en tu blog. No lo confundas con la página HOME.
Si miras los visitantes que tuviste ayer y los comparas con las páginas de destino van a coincidirte. Eso es porque cada persona entra por un artículo, una página o un archivo diferente.
Lo que tienes que hacer es exportar el informe de páginas de destino de analytics y guardarlo porque luego vamos a utilizarlo.
Auditoría seo de títulos y descripciones
Ya conoces cuáles son las páginas que funcionan mejor en internet y generan el mayor tráfico. Ahora lo que necesitas saber es qué títulos y descripciones tienen estos artículos. Si manejas un blog con pocas publicaciones, digamos 10, te resultará muy fácil ir uno por uno para leer el título y la descripción y anotarla de forma manual, pero si ya dispones de un buen número, o tienes pensando incrementar el número de publicaciones, en poco tiempo auditar el contenido a mano va a ser imposible. Así que vamos a empezar a auditar los títulos seo y meta descripciones y automatizar el análisis web tanto como podamos. Para ello vamos a utilizar el programa Screaming Frog SEO Spider.
Cómo hacer una auditoría seo de títulos y meta descripciones para poder tomar decisiones en analítica web
Tengo que reconocer que me encanta esta herramienta para hacer seo o, al menos, lo que para mí significa la indexación y el posicionamiento que me interesa. Algo así como posicionar nichos y micronichos a largo plazo y que perduren las posiciones.
La mayoría de personas mencionan Scrapebox y aplicaciones para crear backlinks y enlaces de red de blogs (PBN) pero, yo, que soy poco Blackhatero y mucho más amante del SEO on Page y el trabajo artesano, este tipo de aplicaciones me permiten trabajar con minuciosidad y perfección al auditar un blog de un cliente e incluso de la competencia. Que quede claro que cada uno tiene su estilo y lo bueno de internet es que cada persona puede conseguir posicionar páginas web con diferentes medios y distintos caminos.
Vamos a empezar a analizar el contenido de nuestra web.
Descarga Screaming Frog aquí, instalas y a funcionar. Ábrelo y verás una pantalla como esta:
Escribes la dirección de tu web o blog y pulsas start. Dependiendo del tamaño de tu web tardará un par de minutos o una hora, pero a medida que vaya recopilando información… bualá… la magia seo empezará a desplegarse ante tus ojos.
Cuando tengas el 100% escaneado, descárgate los datos a una hoja de Excel. Oh, sí. Olvidé mencionar al principio que si quieres hacer seo y auditar contenidos o amas a Excel como un militar su fusil, o vas a tener pesadillas con filas y columnas todos los días.
Muy bien, lo que me interesa es que vayas a Filter y selecciones “HTML” Y pulses sobre el botón Export. Guarda el archivo Excel y ábrelo.
Ahora tienes toda la información de títulos y descripciones, etiquetas h1, h2, enlaces rotos, tamaños, creo que para empezar, hasta puede aturullarte tanta información. Para este primer paso de una auditoria seo puedes centrarte en los títulos y descripciones.
Si me has seguido, debes tener estos archivos:
- Páginas de destino descargadas de Google Analytics.
- Datos de las páginas de tu web o blog escaneado con Screaming Frog.
Receta para mezclar datos de auditoría seo con analítica web
A estas alturas debes estar impaciente por tener todos los datos de las páginas que funcionan mejor y reciben más visitas gracias al posicionamiento orgánico. Te aseguro que ya estamos casi al final del camino. Si continúas la próxima vez que vayas a auditar tu contenido vas a poder hacerlo de carrerilla. En dos minutos puedes tener todos los datos de los nuevos artículos y publicaciones y, si tienes dudas, siempre puedes seguir estos pasos.
A lo que íbamos. Estábamos en que tenemos por un lado los datos que proporciona Google Analytics con las páginas de destino y por el otro los títulos y meta descripciones que Screaming Frog acaba de escanear.
Y te preguntarás, ¿para qué quiero todo esto si yo lo que quiero es hacer una auditoría seo en mi web? Muy sencillo. Vamos a juntar las visitas que tienes en las páginas con los datos que proporciona el spider y así, de un vistazo, puedes empezar a darte cuenta de lo que realmente funciona para tus lectores. Cuando realizas una auditoría seo, es muy importante conocer estos datos y en base a ellos el analista web o tú mismo poder empezar a tomar decisiones.
Yo lo que hago es trabajar todos los datos en un nuevo libro de Excel, así que abro el archivo descargado de Analytis y los datos de la pestaña “Conjunto de datos1” los muevo a mi nuevo libro. Puedes llamar esa pestaña paginas-destino.
Ahora vamos a copiar los datos descargados de Screaming frog. Creo que esto no hay que explicarlo. Copias y pegas en el nuevo libro para hacer la auditoría seo. Puedes llamar a la nueva pestaña datos-screaming-frog, por ejemplo.
Bien, ya tenemos en un libro todos los datos que nos interesan pero, antes de poder juntar las dos hojas, es necesario que modifiques los datos de las url. Si te fijas en una hoja y otra están de forma distinta. Por ejemplo:
Paginas destino: auditoria-seo-page-de-articulos-y-post-con-mas-visitas/
Datos screaming frog: https://www.javitorres.com/auditoria-seo-page-de-articulos-y-post-con-mas-visitas/
Los datos hay que dejarlos en el mismo formato para volcarlos y que coincidan. Este paso es fundamental. Sin él, todos los datos de la auditoría seo para empezar a tomar decisiones en analítica web no sirven de nada.
En la pestaña datos screaming frog, elimina el dominio de todas las urls. Yo hago esto porque así son más cortas las direcciones y más fáciles de manejar y cuando manejas muchos registros el archivo tiene un tamaño menor, algo que agiliza trabajar con él.
A lo que íbamos. Seleccionas la columna Address o url, y vas a:
Buscar y seleccionar de Excel –> Reemplazar.
Pones el texto que quieres eliminar y el que quieres reemplazar. Ten en cuenta que la url final tiene que estar entre barras, es decir /la-url-de-mi-articulo-o-post/.
Y todo el tinglado debe quedar más o menos así:
He eliminado la parte que corresponde al dominio «https://www.javitorres.com/» de la columna Address. Creo que esto no requiere una mayor explicación. Si tienes alguna duda puedes dejar un comentario en el artículo y trato de ayudarte.
Muy bien, ya tenemos los datos preparados. No te olvides de guardar los datos en Excel porque si no, no funciona.
Ves a la pestaña página-destino. Selecciona todos los datos, pero no es la esquina, sino seleccionando la columnas y en Fórmulas le das asignar nombre. Puedes ponerle paginas_destino.
Repite el paso con la pestaña datos-screaming-frog pero el nombre pon datos_screaming_frog, o el que quieras. El tema es que luego sepas qué datos son.
Ahora abre una pestaña nueva y llámala unión.
Y en datos –> obtener datos externos –> clic de otras fuentes –> Desde Microsoft Query –> Excel Files –> Aceptar
Esto abre una ventana, tienes que ir a la carpeta donde guardas el archivo Excel con todos los datos y aceptas. En mi caso se llama auditoria-seo-javi-torres pero el tuyo puede tener otro nombre.
Al aceptar muestra el asistente para consultas. Si has utilizado Excel o algún editor gráfico de sql esto te sonará bastante. Lo que vamos hacer aquí es agregar las dos columnas de la izquierda a la derecha para poder crear una consulta en Excel.
Pulsas siguiente y aparece un error “imposible continuar…” Ni caso oiga. Aceptar.
Ya casi lo tienes. Ten paciencia que faltan dos clics. Te lo juro.
Ahora vamos a indicar al editor de consultas de Excel cuales son los campos clave para que pueda unir los campos. Si manejas SQL seguro que sabes más que yo de esto, sino, sólo sigue los pasos.
Clic en Address y sin soltar, lo arrastras hasta página de destino. Observarás que se ha creado una línea. Esto significa que has unido los dos campos. Address y Página destino que traducido son las url de tu web.
El último paso es ir a al menú superior, Archivo, pulsa sobre “Devolver datos a Microsoft Excel”
Tachánnnnn. No me digas que lo que tienes en pantalla no es una maravilla. En una sola hoja de Excel y de forma automatizada tienes el número de visitas, url de tus post, los títulos, meta descripciones, etiquetas h1, h2 y si quieres, hasta las keywords por las que te encuentran en buscadores.
Con esto creo que hay muchísima información para empezar a hacer una auditoría seo de tu web y ver cómo funcionan los contenidos que ya tienes publicados. Si le dedicas un poco de tiempo puedes localizar los mejores artículos, las páginas y post que más éxito tienen en internet. A partir de aquí, tienes que empezar a tomar decisiones.